健身房新思路：耐克高端女性健身服務
健身房可以說是魚龍混雜之地，作為半開放場所，只要交錢，可以去健身房里鍛煉。各種潛在的衛生問題也自然而然的產生，尤其是一些沒有水準的健身房，一味的追求會員數量，忽略了會員的體驗度。這些現象導致很多女性健身者對健身房產生一種又愛又恨的情節，既想去健身房鍛煉，又難以忍受健身房里的衛生問題。面對這樣的現狀，耐克真的是花了不少心思，走出了一條健身房的新道路：高端女性健身服務。
近，在紐約 SOHO 區的格蘭街（Grand Street）上，耐克又把一個舊式金屬工藝品加工車間改建成了只有耐克的 VIP 才可以使用的健身房45 Grand，且只對女性開放。除了承擔健身房這一主要功能之外，45 Grand 還將是活動空間以及 Nike+ 服務中心，服務于媒體以及受邀前來的客人。
操刀這一空間設計的是紐約建筑師 Rafael de Cardenas 以及耐克創意總監 Jen Brill，整個健身房匯集了 Nike+ 跑步、Nike+ 訓練等一系列的數字化服務設施空間，將現場體驗與專家和訓練師的輔導服務結合起來。
在這個健身房里，客人不僅可以預覽到耐克女性產品的全部集合，還可以得到教練和訓練師提供的私人專業的穿搭建議。
Rafael de Cardenas 與 Jen Brill 在設計時始終在考慮這樣一個問題，如何帶給女性消費者奢華的健身體驗，才能把 NIKE women 與 NIKE+ 的體驗融入到顧客的生活當中去。
從外部望進去，一面圓形教堂般的墻面看上去尤為扎眼，它由一系列磨砂質感的亞克力片組成，創造視覺焦點的同時，也讓空間的內外關系變得通透。圍繞此墻面的六邊形空間則為客人們提供了休息與閑逛的空間，兩側走廊上的 8 個玻璃櫥窗展出的是耐克在女性產品領域的一些代表之作。
因為關乎運動體驗，又界定在、私人的定位，整個健身房的色調與燈光運用得十分講究，它不同于一般健身房明亮的布局，卻用了更顯低調的黑色搭配著不同的燈光來烘托整個空間的私密感。空間里每個鏡子的擺放都是巧思，想要盡量讓 VIP 顧客們在這里尋到塑造形體之美的必要性。地面部分則是用廢棄的耐克運動鞋的橡膠鞋底做成的材料 Nike Grind 鋪設而成。
更衣室的每一個儲物柜上都嵌有一塊屏幕，可以顯示顧客的名字與信息。
頂部的天窗設計保證了更多光線的射入，也給工作室帶來了更多光影變化的可能性。
整個接待區域呈現出實驗室一般的感覺，設計師是為了體現出這里課程私人定制化的特點，滿足不同客戶的需求。
行樓上，設計師為顧客們創造了一個在運動過后可以完全放松下來的休息空間，淡粉色的座位區域想讓你擺脫上一分鐘還在揮汗如雨的記憶，迅速回到一個平和溫暖的氛圍中來。
可以說，近年來女性健身者已經成為健身房的主要發展對象，因為女性本身對身形比較在意，加上時下健身美更是受到熱捧。耐克走女性高端健身服務的這一思路，不僅是把自身的產品的效用發揮到了，帶給用戶良好的體驗，還給健身房的發展提供了一種新的思路，未來，這種具有針對性的分類健身房可以說也是一種趨勢，因為不同的人對健身有不同的需求，一旦出現契合自身需求的分類健身房，肯定會吸引大批用戶，準備或者打算投資健身房的投資者們可以考慮一下這種思路。
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